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数据算法赋能精细化运营 新七天携众品牌618再创佳绩

发布时间:2019-06-20 12:32:06

不难看出,近两年,由于流量红利结束,持续的低增长率让大众认为电商进入瓶颈期,殊不知,正是由于流量瓶颈才会催生更多的品牌运营玩法。新七天COO潘志峰向亿邦动力介绍道,面对这一变化,精细化运营是必然选择。

而营销中心凭借着其敏锐的市场嗅觉,在为期两天的法拉利赛道日嘉年华里,充分利用自身资源整合能力,配合天猫Club等线上平台流量支持,形成资源联动,整合KOL、网红,以及各媒介渠道传播,强强联合形成爆点,打响品牌知名度。线下嘉年华现场聚集法拉利高端会员、各银行高净值客户、顶级商学院、企业CEO等数万级的高端客户流量,为品牌带来优质曝光互动;线上针对商品进行手淘首焦等资源个性化曝光,精准触达目标受众。此次活动在社交媒体及社群中迅速发酵,强势霸屏,获得巨大声量,品牌借助曝光迅速圈粉。活动期间网红现场直播观看人数3000w+,天猫线上活动页面累计引入PV40w+,UV30w+,为天猫Club汽车类活动TOP1,点击率较同类型雷诺F1赛事显著提升,两天内帮助9个品牌成交1000w+。

截止2019年6月19日零点,新七天所运营品牌创历年618新高。其中创维618总销售额同比增长100%,65吋及以上大屏占比总销售额40%;松下厨房大店旗舰店实现了618开门红前5分钟GMV超去年全月,洗碗机类目在品类店铺夺得GMV首位,同时粉丝同比日常月份增长4153%;美的环电旗舰店同比增长62%,累计销售破10万件;同仁堂阿胶糕礼盒京东销售同比增长超300%;LG高端产品再创佳绩,双擎洗衣机销量同比提升1300% ,韩国原装进口干衣机增长第一;酷开前2小时销售超去年全天,销额同比增长194%。

(详细榜单可了解战报长图)

亿邦动力网了解到,新七天数据服务事业部618期间服务数十个品牌,联合5大行业,深度运营3000万+消费者,提升86%消费者资产,推广提效933%;其次,利用数据银行、数据洞察手段诊断品牌问题,打造品牌增长黑客,为2家品牌提供618大促策略咨询;通过数据服务帮助品牌实现与消费者关系加深率7%,会员增长150%,打造1个品牌会员过百万级的优异效果。

新七天CEO左英杰表示,2019年新七天要利用现有的数据银行,全域营销,MCN和新零售的方法帮助客户降低运营成本,提升运营效率;将消费者数据应用和营销、运营、供应链进行有效结合,帮助成熟品牌匹配符合品牌新产品诉求的精准人群,实现转化;升级合作伙伴的产品结构,将徕卡、美的、LG等成功的案例复制到更多的客户身上,实现品牌结构性的增量。此外,会重点遴选那些有技术研发实力和行业理想的民族企业,通过全周期的电商服务闭环共同孵化新品牌,帮助这些企业从技术自信走向产品自信,从产品自信走向品牌自信。我们孵化过互联网电视行业唯一可以媲美小米的酷开品牌,未来我们将和这些优秀企业一道,借助电商在数据,用户、新零售上的纵深能力孵化各行各业的“酷开”,建立新七天的”共有品牌”做出行业增量。

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据了解,徕卡在新七天所运营的品牌中较为突出。期间,天猫徕卡官方旗舰店参加了天猫互动城,每日稳定增长10万以上流量,为品牌拉新和粉丝互动起到了重要作用,618期间GMV同比18年增长61%。与此同时,首次迎来618大促的徕卡京东自营旗舰店单日成交金额为日常30倍,预计6月全月GMV达到日常月销4倍,活动期间转化率较日常提升8倍,粉丝关注数突破8万;新品预售爆发产出高达300W,由此跃为京东数码行业类目重点TOP商家。

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